Meer dan kamperen bij Marenland.
Voor camping en recreatiebedrijf Marenland ontwikkelden we een nieuwe merkidentiteit die sterker verbonden is met de omgeving waarin het bedrijf ligt. Het Groningse landschap vormde daarbij niet alleen inspiratie, maar het vertrekpunt van het hele merkverhaal.
Marenland dankt zijn naam aan de maren: de kronkelende waterstromen die door het Groninger landschap lopen en waaraan de camping direct gelegen is. Die vormen komen subtiel terug in de identiteit. In het logo vloeien de letter M en de beweging van een maar samen tot één herkenbaar teken. Ook het kleurenpalet is direct afgeleid van de omgeving, met aardse tinten die rust, natuur en ruimte uitstralen.
De identiteit moest passen bij een plek waar ontspanning centraal staat, zonder vrijblijvend of generiek toeristisch te worden. Daarom is gekozen voor een visuele stijl die nuchter en toegankelijk voelt, maar tegelijkertijd genoeg speelsheid bevat om recreatie en vakantiegevoel over te brengen. Een herkenbaar beeldmerk, organische vormen en een flexibel patroon zorgen voor een merk dat natuurlijk aanvoelt binnen de omgeving.
Tijdens een positioneringstraject met de eigenaren ontstond ook de positionering: "Meer dan kamperen". Die gedachte vormt de basis onder het merk. Marenland biedt namelijk meer dan alleen kampeerplaatsen: bezoekers kunnen er overnachten in verschillende accommodaties, eten aan het water, boten huren, evenementen bezoeken en verblijven op een locatie waar duurzaamheid een belangrijke rol speelt. De identiteit moest al die onderdelen samenbrengen zonder versnipperd te raken.
Die merktaal loopt door in alle contactmomenten. Niet alleen in drukwerk en online communicatie, maar ook op het terrein zelf. De wayfinding, informatiepanelen en bewegwijzering zijn ontworpen vanuit dezelfde visuele principes, zodat bezoekers vanaf aankomst direct het gevoel krijgen op één herkenbare plek terecht te komen.
Marenland, digifitste vrijetijdsondernemer van Groningen
Ook de website is ontworpen vanuit eenvoud en oriëntatie. De homepage is opgebouwd rond de drie belangrijkste onderdelen van Marenland: eten, overnachten en activiteiten. Geen uitgebreide introducties of complexe navigatie, maar direct zichtbaar wat bezoekers kunnen doen, boeken of ontdekken.
Vanuit die drie ingangen verdiept de site zich verder in het aanbod, zoals kampeerplaatsen, blokhutten, bedstedes, camperplaatsen, bootverhuur en evenementen. Zo ontstaat een structuur die snel duidelijk maakt wat Marenland te bieden heeft, zonder dat bezoekers hoeven te zoeken.
In mei 2026 werd Marenland door Touripedia uitgeroepen tot digifitste vrijetijdsondernemer van Groningen, als erkenning voor de sterkste digitale presentatie binnen de recreatiesector van de provincie.
