Een huisartsenpraktijk waar goede zorg altijd centraal staat.
Voor Huisartsenpraktijk Tolbert ontwikkelde ik een nieuwe merkidentiteit rondom een duidelijke ambitie: een eigentijdse en toegankelijke praktijk waar aandacht centraal staat. Niet alleen in de zorg voor patiënten, maar ook in de manier waarop de praktijk zich presenteert binnen het dorp en de regio.
De praktijk werd recent overgenomen. Daarmee ontstond de behoefte aan een identiteit die vertrouwd voelt, maar ook toekomstbestendig is. Bewust is gekozen voor een naam die niet gekoppeld is aan een huisarts, maar aan de plek zelf. Niet één persoon staat centraal, maar de praktijk als vast onderdeel van de gemeenschap.
De visuele identiteit bestaat uit een modern woordmerk, een rustig kleurenpalet en een ronde, toegankelijke vormtaal. De kleuren zijn niet willekeurig gekozen, maar gebaseerd op bestaande interieurkleuren van de praktijk. Mintgroen vormt de basis, aangevuld met ondersteunende tinten die zorgen voor rust, herkenbaarheid en flexibiliteit in gebruik. Daardoor sluit het merk vanzelfsprekend aan op de omgeving waarin patiënten de praktijk ervaren.
Ook in de vormtaal staat de ervaring van de patiënt centraal. Ronde vormen keren steeds terug en verwijzen subtiel naar het zorgproces: een vraag, een onderzoek, een oplossing, en vervolgens weer een nieuw moment van zorg. Geen strak lineair systeem, maar een voortdurende beweging.
Functionele website
De website is ontworpen vanuit één uitgangspunt: patiënten moeten snel kunnen vinden wat ze nodig hebben. Van spoedhulp en contactinformatie tot herhaalrecepten en praktische uitleg. De structuur is helder, de taal toegankelijk en het aantal stappen bewust beperkt gehouden.
Binnen de website vervullen de kleuren uit de identiteit ook een functionele rol. Mintgroen vormt de rustige basis, blauw ondersteunt spoedgerelateerde informatie en rood wordt uitsluitend ingezet voor meldingen en attentiepunten. Zo draagt de visuele identiteit niet alleen bij aan herkenbaarheid, maar ook aan gebruiksgemak.
Bij de gebruikerservaring zijn bewuste keuzes gemaakt. De spoedroute heeft één duidelijke ingang in de hoofdnavigatie en leidt bezoekers direct naar de juiste vervolgstap: 112, de praktijk of de huisartsenspoedpost. Voor het patiëntenportaal is gekozen voor een directe koppeling naar de bestaande omgeving. Geen extra tussenlaag, maar zo snel mogelijk naar de juiste plek. Functionaliteit stond hierin bewust boven vorm.
